水城舊為登州古港,歷代商賈云集,市場繁盛。小海東岸的小街南端立古牌坊,坊額書"登州古市"。坊柱楹聯(lián)為"供饗十洲三島客,歡迎五湖四海人",東側(cè)18504平方米仿古建筑辟為旅游購物一條街,分別設(shè)有旅游餐館、購物商店、水城魚行等。